Adidas retire Bella Hadid d'une campagne critiquée par Israël

Adidas retire Bella Hadid d’une campagne controversée pour des baskets historiques

L’équipementier Adidas a décidé de retirer la mannequin Bella Hadid de sa campagne de promotion pour la réédition des baskets emblématiques des Jeux olympiques de Munich de 1972. Les baskets SL72, rappelant le modèle porté par les athlètes lors des Jeux de Munich marqués par un attentat anti-israélien, ont été au cœur de cette controverse.

Adidas, connu pour sa forte présence dans le monde de la mode et des sneakers, avait choisi Bella Hadid, âgée de 27 ans, comme l’un des visages de sa campagne publicitaire. Fille d’un ancien réfugié palestinien, elle a exprimé publiquement son soutien au peuple palestinien, notamment pendant les récents événements à Gaza. Cependant, cette association a suscité des réactions de la part d’Israël et de ses sympathisants.

Une polémique est née de cette campagne promotionnelle, car les baskets sont liées à l’attentat tragique de Munich de 1972, au cours duquel onze athlètes israéliens et un policier allemand ont perdu la vie lors d’une prise d’otages menée par un commando palestinien. Face à l’indignation provoquée par ce choix de mannequin, Adidas a décidé de retirer Bella Hadid de la campagne, regrettant toute douleur ou irritation causée par cette association malheureuse.

Réactions et suites de l’affaire

Les réactions ne se sont pas fait attendre suite à cette polémique. L’ambassade d’Israël à Berlin a vivement critiqué le choix de Bella Hadid, la qualifiant de modèle propageant l’antisémitisme et appelant à la violence contre les Israéliens et les Juifs. De son côté, l’ambassadeur israélien en Allemagne, Ron Prosor, a souligné que l’attentat de 1972 restait profondément ancré dans la mémoire collective des Allemands et des Israéliens.

Adidas a reconnu que les liens entre les baskets SL72 et les événements tragiques de Munich en 1972 étaient involontaires. La marque aux trois bandes a présenté ses excuses pour toute offense causée et a retiré Bella Hadid de la campagne de manière immédiate. Cette affaire soulève des questions sur la sensibilité et la précaution à adopter lors de la promotion de produits liés à des événements historiques délicats.

En conclusion, l’affaire de la campagne publicitaire d’Adidas pour les baskets des Jeux olympiques de Munich de 1972, impliquant Bella Hadid, illustre la nécessité pour les marques d’être attentives à leur choix de partenaires et à l’héritage historique des produits qu’elles mettent en avant. Cette controverse souligne l’importance de la mémoire collective et de la sensibilité des consommateurs face à des événements historiques douloureux.